ประวัติLevisและความลับเกี่ยวกับรหัส501

Levis ชื่อ ที่ทุกท่าน ไม่ว่าเด็กๆหรือแก่ หรือท่านจะอายุเท่าไหร่ไม่สำคัญขอให้อยู่บนโลกนี้ ต่างรู้จัก ข้อมูลแปลจากต่างประเทศ เผื่อมีประโยชน์กับหลายๆท่าน..รหัสที่ว่าไว้ ข้างต้นคือ 501. มาจาก 5/01 หรือเรียกอีกอย่างได้ว่า May day. วันแรงงาน และเป็นตัวแทนคนใช้แรงงานทั่วโลก .Levis ตั้งแต่วันที่ผ่านมา คือ 1870-2009 รวมแล้วก็สมัยรัชกาลที่ 5 ของไทย หรือพระเจ้า จอร์จ มันยอดมาก ของ รัสเซียคงจะมีเครื่องแต่งกายไม่กี่ Brand ที่สามารถเล่า Story นั้นๆได้อย่างไม่รู้จบ แต่ในความน้อยนิดนั้น ย่อมต้องมี Story ของยีนส์รวมอยู่ด้วย และเมื่อกล่าวถึงยีนส์ หากไม่ใช่ Brand ลีวายส์ (Levi’s) คอยีนส์ทั้งหลายก็คงจะรู้สึกเหมือนกับว่า กำลังขาด Brand สำคัญที่เสมือนพี่ใหญ่ของวงการยีนส์โลกไปอย่างไม่น่าจะให้อภัย เพราะ 150 ปี ของลีวายส์ปีนี้ คงไม่ได้มีความหมายเพียงว่า นี่คือ Brand ที่ ผลิตกางเกงยีนส์ออกมาเป็นรายแรกๆของโลกเท่านั้น แต่ย่อมหมายถึงคุณภาพ ที่เชื่อถือได้ เป้าหมายที่ชัดเจน และการทำการตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่ 150 ปีที่แล้ว ประเดิมที่ชุดแต่งกายสบายๆ เจนตาแบบนี้… เสื้อยืด กางเกงยีนส์ รองเท้าผ้าใบ…อาจจะดูเป็นเรื่องธรรมดามากๆ ในสังคมไทย ทว่าสิ่งนี้แหละ คือ การรับวัฒนธรรมการแต่งตัวมาจากสหรัฐอเมริกาอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกางเกงยีนส์ต้องเป็นลีวายส์ ที่จะให้ความรู้สึกมั่นใจและเท่กับผู้สวมใส่ มาถึงภาพยนตร์ฮอลลีวู้ดในยุค เจมส์ ดีน พระเอกชื่อดังสมัยนั้นสวมใส่ยีนส์ทุกครั้ง ไม่แตกต่างกับ คลิ้นต์ อีสต์วู้ด ในยุคต่อมา ริชาร์ด เกียร์ ใช้ลีวายส์ 501XX ขึ้น ลายเนื้อทราย ทำให้คนดูภาพของเขาถึง แอบอิจฉาลึกๆ กับความงามของกางเกงยีนส์ สำหรับ จอห์น เดนเวอร์ เลือกใส่เสื้อยีนส์ลีวายส์ ผ้าแชมเบรย์ ซึ่งเป็นรุ่นไม่ซีดจาง บ็อบ ดีแล่น ก็เลือกใช้ลีวายส์

slotxo

ฝ่ายนางเอกสาว มาดอนน่า ใส่ลีวายส์กระดุมเป็นหลัก ส่วน บรูค ชีลด์ส ก็ใส่ยีนส์ตลอดเวลา เช่นเดียวกับดาราสาว ผิวดำ ไทร่า แบงค์ส จากเรื่อง Coyote Ugly เลือกใช้ ลีวายส์ส่วนอดีตประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา จอร์จ บุช, โรนัลด์ เรแกน, จิมมี่ คาร์เตอร์ ต่างก็ชื่นชอบการใส่ยีนส์ตามแบบฉบับของตน โดยเฉพาะคาร์เตอร์ ได้ประกาศให้สาธารณชนรับทราบว่า “I am one of their best customer Levi Strauss & Co.” ทั้ง ภาพเคลื่อนไหวและภาพนิ่งของดาราฮอลลีวู้ด รวมถึงอดีตผู้นำประเทศที่เผยแพร่ไปทั่วโลก ไม่ต่างอะไรกับช่องทางส่งเสริมการขายยีนส์ โดยได้รับการการันตีจากผู้มีชื่อเสียงชั้นนำของอเมริกันชน ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายของบริษัทได้อย่างเต็มร้อย และวิธีนี้ถูกถ่ายทอดข้ามทวีปมายังผู้บริโภคชาวไทย ตั้งแต่ปี พ.ศ.2493 ห้างหุ้นส่วนจำกัดอา.จวน (R.jaun Trading ) มีจดหมายไปถึงบริษัทลีวาย สเตราสส์ แอนด์ โก. (Levi Strauss & Co.) ซานฟรานซิสโก ได้ขอสั่งซื้อกางเกงลีวายส์สแล็คส์รูปแบบทรงของคาวบอย เสื้อคาวบอย เข็มขัดคาวบอย แต่ยังไม่มียีนส์เข้ามาขายในประเทศไทยนับเป็นครั้งแรกที่คนไทยได้เห็นสินค้า Brand ลี วายส์ ตัวจริงเสียงจริง 22 ปีต่อมา ลีวายส์จึงสยายปีกเข้ามาลงทุนจดทะเบียนในไทย ชื่อบริษัทลีไว สเตร๊าสส์ (ไทยแลนด์) จำกัด ใช้ทุนจดทะเบียน 100,000 บาท เพื่อเป็นตัวแทนนำลีวายส์เข้ามา มีสำนักงานใหญ่และโชว์รูมในตึกอื้อจือเหลียง โดยมอบหมายให้บริษัทแองโกล ไทย จำกัด เป็นตัวแทนจัดจำหน่าย ขณะนั้นลีวายส์รุ่น 505 ขากระบอก- ขาบาน เสื้อแขนยาวลายสก๊อต กระดุมมุก กระเป๋าเล็กๆ ในรูปแบบของเสื้อคาวบอย ได้รับความนิยมจากวัยรุ่นในยุคนั้น ส่วนนักศึกษามักจะเลือกแต่งตัวด้วยเสื้อยืด กางเกงยีนส์ลีวายส์ และรองเท้าแตะ ล่วงเข้าช่วงประมาณปี พ.ศ. 2518 แองโกลไทย หมดสัญญาจัดจำหน่าย อื้อจือเหลียงเห็นช่องทางเป็นตัวแทนจัดจำหน่ายลีวายส์ จึงตั้งบริษัทใหม่ ชื่อบริษัท พาราวินเซอร์ จำกัด มาดูแล Brand ลี วายส์ อย่างต่อเนื่องทันที ทั้งนี้บริษัทแม่พาราวินเซอร์ มิได้ทำธุรกิจเพียงนำเข้าและขายยีนส์ลีวายส์อย่างเดียว แต่รับหน้าที่ผลิตยีนส์ลีวายส์ แบบ Under Licence จากบริษัท ลีวาย สเตราสส์ แอนด์ โก. เป็นการผลิตบางรุ่นที่บริษัทแม่ให้ผลิต พร้อมกันนี้ได้ยกเลิก บริษัท ลีไว สเตร๊าสส์ (ไทยแลนด์) จำกัด จากนั้นปี พ.ศ.2530 บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด รับบทบาทผู้จัดจำหน่ายและผลิตยีนส์ลีวายส์ แบบ Under Licence อย่างเป็นทางการแทนพาราวินเซอร์ กับอื้อจือเหลียง จนกระทั่งถึงปัจจุบัน

<a

xoslot

ผ้าเดนิม หมุดย้ำโลหะ เรดแท็บ Value หลักของ Brand ลีวายส์ หลายคำถามของคนรักยีนส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจะต้องควักกระเป๋าเพื่อซื้อ Brand ที่ มีอายุ 150 ปีเช่นนี้ มักจะมีข้อสงสัยหรือความต้องการก่อนจะซื้อ อาทิ เป็นรุ่นผ้าริมแดงหรือไม่ รุ่นนี้มีเป๊กหลังไหม และเป็นรุ่นอี (E) ตัว ใหญ่ หรือไม่ ความต้องการบางส่วนข้างต้นไม่ใช่เรื่องธรรมดามากนัก เพราะทันทีที่ตกลงใจเลือกกางเกงลีวายส์แบบผ้าริมแดง หรือรุ่นที่มีเป๊กหลัง หรือรุ่นอี (E) ตัวใหญ่ ผู้ซื้อจะต้องจ่ายสูงกว่ารุ่นที่ไม่มี 3 สิ่งนี้ประมาณ 10% ให้กับลีวายส์ รุ่น Vintage Clothing ซึ่งถือเป็น Value มหาศาล ที่เกิดจากวัตถุดิบที่บริษัทมีอยู่แล้ว และเป็นไปตามโจทย์สำคัญคือ ความต้องการของลูกค้า บุคคลแรกที่สร้างคุณค่าทุกประเภทลงบนเนื้อผ้าของยีนส์ลีวายส์ คงจะไม่พ้นลีวาย สเตราสส์ ผู้มีความคิดเปลี่ยนแปลงกางเกงจากผืนผ้าใบ ให้เป็นผืนเนื้อผ้าฝ้ายเฮฟวี่ เดนิม หรือผืนผ้าเนื้อฝ้ายเต็มร้อย คำว่า เดอ นิม (Denim) มาจาก De Nimes แห่งเมืองนิมส์ เป็นเมืองที่มีช่างฝีมือในการทอผืนเนื้อผ้า จนได้รับการยอมรับจากผู้คนทั่วโลก ต่อมาอีกช่วงเวลาหนึ่งจึงถูกเรียกว่าเดนิม หรือต่อมาเรียกติดปากกันว่าผ้ายีนส์ ซึ่งในยุคแรกจะต้องมีคุณสมบัติเมื่อลีวายส์นำมาใช้คือ ต้องมีการหด (Shrinkage) ต้องมีการยับย่น (Wrinkled) และต้องมีการซีดจาง (Faded) ล่วงเข้าสู่ยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมในอังกฤษ คุณสมบัติของผ้าสำหรับ Brand ลีวายส์เปลี่ยนเป็นด้ายฝ้ายดิบที่มีคุณภาพดี ย้อมด้วยสีครามเข้มเป็นพิเศษ และการทอยอดเยี่ยม สำหรับผู้สวมใส่แล้วยังต้องเพิ่ม Value ในเนื้อผ้าอีกเรื่อง คือเป็นผ้าริมแดงหรือไม่ เพราะ ผู้ซื้อมักจะถูกผู้ขายอธิบายให้ฟังว่า ผ้าริมแดงของ Brand ลี วายส์ มีน้อยมาก และส่วนใหญ่เป็นรุ่นเก่า เพราะฉะนั้น ราคาย่อมสูงขึ้นตามจำนวนสินค้าที่มีน้อย ยิ่งเมื่อต้องไปเทียบกับกางเกงลีวายส์ตัวอื่นที่ไม่มีริมแดงแม้จะเป็นรุ่น เดียวกันก็ตาม แต่ราคาแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งที่โดยข้อเท็จจริงแล้ว เรื่องผ้าริมแดงของยีนส์พี่ใหญ่ Brand นี้ เป็นหลักการธรรมดาของการทอผ้า ในยุคที่เทคโนโลยียังไม่เจริญ ใช้เครื่องทอโบราณ ผ้าเดนิมที่ทอออกมาเป็นผ้าหน้าแคบ 29 นิ้ว ผ้าหนึ่งม้วน 100 หลา ตัดกางเกงได้ 50 ตัว (กางเกงยีนส์ 1 ตัวใช้ผ้า 2 หลาสำหรับผ้าหน้าแคบ) ดังนั้น ในจำนวน 50 ตัว จึงมีริมแดงทั้งหมด หลังปี พ.ศ. 2513 เครื่องทอผ้าพัฒนาขึ้นเป็นทอผ้าหน้ากว้าง 60 นิ้ว ความยาวผ้ายังคงอยู่ที่ 100 หลา จะตัดกางเกงได้ 100 ตัว (กางเกงยีนส์ 1 ตัวใช้ผ้า 1 หลา สำหรับผ้าหน้ากว้าง) ซึ่งความกว้างของหน้าผ้าเช่นนี้ทำให้กางเกงยีนส์ลีวายส์หลายตัวไม่มีริมแดง.

<a

เครดิตฟรี

แต่การค้นหากางเกงริมแดงเท่าที่ผลิตออกมาแล้ว ยังอยู่ในความต้องการของผู้สวมใส่ บางตัวซื้อ-ขายในตลาดด้วยราคาหลักพันปลายๆ หรือหมื่นต้นๆ เมื่อเห็นความต้องการของตลาดเช่นนี้ บริษัทลีวายจึงสั่งการเฉพาะผลิตผ้าตัดกางเกงให้มีริมแดงออกวางขายอย่างหาไม่ ยากอีกต่อไป ส่งผลให้ราคาขายลดลงอย่างมาก เพียงมีเงินในกระเป๋า 2 พันต้นๆ ก็สามารถซื้อกางเกงลีวายส์ริมแดงของใหม่ของแท้ได้ในประเทศไทย “คน ชอบลีวายส์จำนวนหนึ่งที่มากพอสมควร จะยังคงมองหาลีวายส์ริมแดงในแต่ละรุ่น เพราะข้อมูลเหล่านี้พวกเขาได้รับรู้มาจากรุ่นพี่ เพื่อน ตั้งแต่ยังไม่เข้าเรียนในระดับอุดมศึกษา จนกระทั่งโตขึ้นมีความรู้เรื่องยีนส์มากขึ้นก็จะเปลี่ยนมาซื้อลีวายส์ และถ้าหาได้ก็จะซื้อกางเกงลีวายส์ริมแดงมาใส่ด้วยความเท่และภูมิใจกับ Brand นี้”ผู้เชี่ยวชาญ Brand ลีวายส์ กล่าวถึง Value ของริมแดงลีวายส์ที่นับวันจะไม่จางหายไปจากความสนใจของคอลีวายส์ เพราะเด็กรุ่นใหม่เติบโตอยู่ทุกวัน Value ของยีนส์พี่ใหญ่ไม่ได้จบเพียงเท่านี้ เป๊กหลังที่ผู้ซื้อจะถามถึง และพลิกดูด้านในของกระเป๋าหลังกางเกง เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่จะยอมจ่ายเงินแพงขึ้นเพื่อแลกกับคุณค่าทางความรู้สึก เป๊กหลัง คือชื่อคนไทยเรียกติดปาก ทั้งที่ชื่ออย่างเป็นทางการของสิ่งนี้คือ หมุดโลหะดำ (Copper Riveted) เกิด จากการประดิษฐ์ของ จาคอบ ดับเบิ้ลยู ดาวิส หลังจากนั้นได้จูงมือลีวาย สเตราสส์ ไปยื่นขอจดทะเบียนสิทธิบัตรการใช้หมุดโลหะกับเสื้อผ้า และสำนักทะเบียนสิทธิบัตรแห่งประเทศสหรัฐอเมริกา ได้ออกทะเบียนรับรองในเรื่องการจดสิทธิบัตร เรื่องการใช้หมุดโลหะ ไว้ให้เมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม ค.ศ. 1873 หมุดโลหะของลีวาย สเตราสส์ แอนด์ โก. มีรูปลักษณ์คล้ายกับหมวก มีแผ่นเหมือนปีกหมวกกว้างไว้รองรับเมื่อตอกย้ำ มีปุ่มเล็กคล้ายที่สวมหัวเอาไว้ยึดมั่นกับแกนเสาของฐานหมุดโลหะด้านล่าง ที่ฐานรอบๆเม็ดปุ่มเล็กนั้น มีตัวอักษรเป็นตัวบุ๋มลึกลงไป อ่านได้ชัดเจนมีคำว่า L S & C O – S F ตัวอักษรย่อมีความหมายถึง ลีวาย สเตราสส์ แอนด์ โก. ซานฟรานซิสโก (Levi Strauss & Co. Sanfrancisco) ส่วนหมุดโลหะที่เป็นตัวล่าง ที่ใต้ฐานมีตัวอักษรเป็นตัวนูนสามารถอ่านออกมาได้ L.S.& CO – S.F. ซึ่ง มีความหมายเช่นเดียวกันกับหมุดโลหะส่วนบน หมายถึงบริษัทผู้ผลิตสินค้าเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ที่มีนามว่าลีวาย สเตราสส์ แอนด์ โก. แห่งเมืองซานฟรานซิสโก การที่ได้ตอกหมุดโลหะทองแดงย้ำไว้ตามจุดตำแหน่งต่างๆ ที่เห็นสมควร เพื่อเพิ่มความหนาแน่นทนทานให้กับเนื้อผ้า เช่น ตามรอยโค้งของขอบมุมกระเป๋าของกางเกงยีนส์ ครั้งแรกสุดได้ใช้กับกางเกงลีวายส์ บริเวณขอบมุมบนกระเป๋าด้านหลังของกางเกง ที่อยู่บนขอบมุมกระเป๋าด้านซ้ายขวาทั้งสองกระเป๋า แต่แล้วลูกค้า Complaint หมุด โลหะดังกล่าว ไปสร้างรอยขีดข่วน เก้าอี้นั่ง เบาะโซฟา และอีกหลายสิ่งหลายอย่าง ลีวายส์จึงยกเลิกหมุดโลหะ บนตำแหน่งของขอบมุมกระเป๋าที่ด้านหลังทั้งซ้ายและขวาอีกต่อไป จากนั้นได้ประดิษฐ์หมุดโลหะอีกแบบหนึ่ง หมุดโลหะแบบใหม่ที่ใช้ตอกย้ำตรงขอบมุมบนกระเป๋าด้านหลังกางเกงในตำแหน่งเดิม ที่ไม่มีการตอกปุ่มของหมุดโลหะนั้นไว้ แต่ได้มีหมุดโลหะย้ำและเย็บซ่อนไว้ด้านใน เพื่อจะไม่ให้เกิดการขีดข่วน ไม่ทำความเสียหายให้เหมือนดังที่เกิดขึ้นในอดีตที่ผ่านมา หมุดโลหะที่ซ่อนตัวอยู่นี้ ถูกขนานนามว่า คอนซีลเล็ด คอปเปอร์ ริเว็ตส์ (Concealed Copper Rivets) ที่ฐานของหมุดโลหะนั้นๆ ยังมีอักษรเป็นตัวนูน LS&CO SF ในประเทศไทยเรียกสิ่งนี้ว่าเป๊กหลัง ทั้งนี้ เป๊กหลังของ Brand ลี วายส์ยุคปัจจุบัน จึงมีแบบหมุดโลหะซ่อนตัวอยู่ และไม่ซ่อนตัวอยู่ ซึ่งแบบหลังทางบริษัทได้ผลิตขึ้นมาใหม่เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าทั่ว โลก ที่พร้อมจะจ่ายเงินแพงกว่าแบบหมุดโลหะซ่อนตัว เช่นเดียวกับป้ายผ้าเรดแท็บ (Red Tab) มีอักษรตัวสีขาว มีคำว่า LEVI’S ติด ไว้บนขอบมุมทางซ้ายของกระเป๋าขวาที่ด้านหลังของกางเกงยีนส์ลีวายส์ทุกตัว นั้นคือ เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้ว และได้รับความคุ้มครองตามกฎหมาย ต่อมาได้มีการปรับเปลี่ยน Design เรดแท็บ จาก E (อีตัวใหญ่) ให้เป็น e (อีตัวเล็ก) เพื่อความโดดเด่นตามความนิยมของตลาดตั้งแต่ ค.ศ. 1970 จาก LEVI’S กลายเป็น Levi’s ซึ่งก็ยังคงครองใจคอยีนส์อยู่ทั่วโลก แต่สิ่งที่นักการตลาดลีวายส์ในยุคดังกล่าวมองข้ามช้อตมากกว่านั้นคือ การโหยหา Brand ลีวายส์ที่มีเรดแท็บเป็น E (อีตัวใหญ่) ของคนในยุคต่อมา ซึ่งก็ไม่ผิดคาดแต่ประการใด ส่งผลให้ราคากางเกงยีนส์ลีวายส์รุ่น E (อี ตัวใหญ่) ถีบตัวสูงขึ้นอย่างมากในตลาดยีนส์ เพราะเป็นรุ่นเก่า สินค้ามีน้อย และในที่สุดก็เป็นที่มาให้บริษัทต้องผลิตกางเกงยีนส์ลีวายส์ มีเรดแท็บเป็น E (อีตัวใหญ่) เพื่อสนองความต้องการให้นักเล่นยีนส์ ซึ่งแม้ว่าราคาจะไม่แพงมากมายเฉกเช่นความต้องการสินค้าในยุคหลังปี 1970s แต่ราคา ณ ปัจจุบันก็ต้องเรียกว่าไม่ต่ำกว่า 2 พันแน่นอน
[NPC4]

Leave a Comment

Your email address will not be published.