แบรนด์หรู

ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตหลายรายการมีสถานะเป็น สินค้าฟุ่มเฟือย เนื่องจากการออกแบบคุณภาพความทนทานหรือประสิทธิภาพที่เหนือกว่าสินค้าทดแทนที่เทียบเคียงได้อย่างน่าทึ่ง ดังนั้นสินค้าแทบทุกหมวดหมู่ที่มีอยู่ในตลาดปัจจุบันจึงมีสินค้าประเภทเดียวกันบางส่วนที่มี ความหรูหรา ซึ่งมีส่วนประกอบและวัสดุคุณภาพดีกว่าโครงสร้างที่มั่นคงรูปลักษณ์ทันสมัยความทนทานที่เพิ่มขึ้นประสิทธิภาพที่ดีขึ้นคุณสมบัติขั้นสูง และอื่น ๆ ด้วยเหตุนี้สินค้าฟุ่มเฟือยเหล่านี้อาจคงไว้หรือปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานพื้นฐานซึ่งสินค้าทั้งหมดในหมวดหมู่ที่กำหนดได้รับการออกแบบมาตั้งแต่แรก นอกจากนี้ยังมีสินค้าที่คนทั่วไปมองว่าหรูหราเพียงเพราะมีบทบาทเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะเนื่องจากสินค้าดังกล่าวมีความหมายถึงอำนาจการซื้อของผู้ที่ได้มา สินค้าเหล่านี้แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องดีกว่า (ในด้านคุณภาพประสิทธิภาพหรือรูปลักษณ์) ไปกว่าสินค้าทดแทนที่มีราคาไม่แพง แต่ก็ถูกซื้อโดยมีจุดประสงค์หลักเพื่อแสดงความมั่งคั่งหรือรายได้ของเจ้าของ หล่านี้ชนิดของสินค้าที่เป็นวัตถุของปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมที่เรียกว่าจับตาการบริโภคและโดยทั่วไปจะประกอบด้วยรถคันหรู , นาฬิกา ,เครื่องประดับ , ออกแบบเสื้อผ้า , เรือยอชท์เช่นเดียวกับที่อยู่อาศัยขนาดใหญ่ในเมืองคฤหาสน์และประเทศบ้าน ความคิดของแบรนด์หรูไม่จำเป็นต้องเป็นผลิตภัณฑ์หรือจุดราคา

slotxo

แต่เป็นความคิดที่ค่านิยมหลักที่แสดงออกโดยแบรนด์นั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับความทุ่มเทของผู้ผลิตและความสอดคล้องกับการรับรู้คุณภาพกับคุณค่าและแรงบันดาลใจของลูกค้า ดังนั้นจึงเป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเหล่านี้ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างแบรนด์หรู แบรนด์ที่ถือว่าหรูหราเชื่อมต่อกับลูกค้าด้วยการสื่อสารว่าพวกเขาเป็นอันดับต้น ๆ ของระดับเดียวกันหรือถือว่าดีที่สุดในสาขาของตน นอกจากนี้แบรนด์เหล่านี้ต้องส่งมอบ – ในทางที่มีความหมาย – ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอย่างวัดผลได้ สิ่งที่ผู้บริโภครับรู้ว่าเป็นแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่หรูหรามีการเปลี่ยนแปลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนจะมีปัจจัยขับเคลื่อนหลัก 3 ประการ ได้แก่ (1) ราคาที่สูงโดยเฉพาะเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ ในกลุ่ม (2) อุปทานที่ จำกัด โดยที่แบรนด์อาจไม่จำเป็นต้องมีราคาแพง แต่เนื้อหานั้นไม่ควรหาได้ง่ายและมีส่วนทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าพวกเขามีสิ่งพิเศษ และ (3) การรับรองโดยคนดังซึ่งสามารถทำให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ เป็นที่สนใจสำหรับผู้บริโภคมากขึ้นและทำให้พวกเขารู้สึก หรูหรา มากขึ้น องค์ประกอบเพิ่มเติมอีกสองประการของแบรนด์หรู ได้แก่ บรรจุภัณฑ์พิเศษและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ องค์ประกอบที่สร้างความแตกต่างเหล่านี้ทำให้แบรนด์ห่างไกลจากตลาดมวลชนดังนั้นจึงให้ความรู้สึกที่เป็นเอกลักษณ์และประสบการณ์ของผู้ใช้รวมถึง ความรู้สึกหรูหรา ที่พิเศษและน่าจดจำสำหรับลูกค้า อย่างไรก็ตามแนวคิดของแบรนด์หรูในปัจจุบันได้รับความนิยมมากจนถูกนำไปใช้ในเกือบทุกภาคการค้าปลีกการผลิตและการบริการ ยิ่งไปกว่านั้นแนวคิดทางการตลาดแบบใหม่เช่น Mass-luxury หรือ hyper luxury ยังทำให้คำจำกัดความของสินค้าหรูหราคืออะไรแบรนด์หรูหรือ บริษัท หรูหรา

<a

xoslot

ตัวอย่างเช่นLVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) ผู้ผลิตสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่มีแบรนด์มากกว่าห้าสิบแบรนด์รวมถึงLouis Vuittonซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีป้ายกำกับแฟชั่นดีไซเนอร์รายแรกของโลก LVMH กลุ่มที่สร้างผลกำไรสุทธิ€ 8100000000 จากการขายพันล้าน€ 42.6 ในปี 2017 รวมRichemontและKering (ก่อนหน้านี้ชื่อ PPR) มื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มเล็ก ๆ คนรวยมักจะมีอิทธิพลอย่างมาก เมื่อแบรนด์ได้รับ การรับรอง จากสมาชิกของกลุ่มนี้แล้วแบรนด์นั้นสามารถกำหนดเป็นแบรนด์ หรูหรา ได้อย่างแท้จริง ตัวอย่างของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในแบรนด์เดียวกันพบได้ในอุตสาหกรรมยานยนต์โดยรถยนต์ ระดับเริ่มต้น ที่วางตลาดกับผู้บริโภคอายุน้อยที่ร่ำรวยน้อยและรุ่นที่มีราคาสูงกว่าสำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าและร่ำรวยกว่า ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสำหรับแบรนด์หรูโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 5-15% ของรายได้จากการขายหรือประมาณ 25% เมื่อรวมการสื่อสารอื่น ๆ เช่นการประชาสัมพันธ์งานอีเวนต์และสปอนเซอร์

<a

เครดิตฟรี

Miuccia สืบทอด บริษัท ในปี 2521 โดยมียอดขายสูงถึง 450,000 เหรียญสหรัฐ เมื่อ Bertelli อยู่เคียงข้างเธอในฐานะผู้จัดการธุรกิจ Miuccia ได้รับอนุญาตให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของเธอในการออกแบบของ บริษัท เธอจะนำความคิดของเธอไปใช้ในบ้านของปราด้าที่จะเปลี่ยนแปลงมัน เธอเปิดตัวกระเป๋าเป้และกระเป๋าถือชุดแรกในปี 2522 โดยทำจากไนลอนสีดำที่มีคุณสมบัติเฉพาะทางทหารที่คุณปู่ของเธอใช้เป็นวัสดุปิดท้ายเรือกลไฟ ความสำเร็จครั้งแรกไม่ได้เกิดขึ้นทันทีเนื่องจากขายได้ยากเนื่องจากไม่มีโฆษณาและราคาที่สูง แต่สิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นผลงานเชิงพาณิชย์ครั้งแรกของเธอ จากนั้น Miuccia และ Bertelli ได้ค้นหาบัญชีขายส่งสำหรับกระเป๋าในห้างสรรพสินค้าและร้านบูติกสุดหรูทั่วโลก ในปี 1983 Prada ได้เปิดร้านบูติกแห่งที่สองในใจกลาง Galleria Vittorio Emanuele ในย่านช้อปปิ้งของมิลานบนที่ตั้งของอาคารเอ็มโพเรียม London House อันเก่าแก่ก่อนหน้านี้ซึ่งดำเนินการโดย Felice Bellini ตั้งแต่ปี 1870 ถึง 1960 ซึ่งชวนให้นึกถึงร้านเดิม แต่ ด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามและทันสมัย รุ่นใหญ่ต่อไปคือกระเป๋าผ้าไนลอน ในปีเดียวกันนั้นบ้านของ Prada ได้เริ่มขยายไปทั่วทวีปยุโรปและสหรัฐอเมริกาโดยการเปิดสถานที่ในย่านช้อปปิ้งที่มีชื่อเสียงภายในฟลอเรนซ์ปารีสมาดริดและนิวยอร์กซิตี้ สายรองเท้าก็วางจำหน่ายในปี 1984 เช่นกันในปี 1985 Miuccia ได้เปิดตัว กระเป๋าถือ Prada สุดคลาสสิก ที่กลายเป็นที่ฮือฮาในชั่วข้ามคืน แม้ว่าจะใช้งานได้จริงและทนทาน แต่เส้นสายและงานฝีมือที่สวยงามก็ยังมีความหรูหราที่กลายเป็นเอกลักษณ์ของ Prada

สล็อต xo

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *