1TMfromClassictoModern

501 xx ถึง Type 1TM from Classic to Modern หากสังเกตช่วงเวลาของการสร้าง Brand ลีวายส์ในแต่ละยุคจะพบว่า Strength ของ Brand อยู่ที่ความเป็น Original ตั้งแต่ ศตวรรษที่ผ่านมาโดยมีรุ่น 501 เป็นตัวชูโรง จนกระทั่งถึงปัจจุบัน และปฏิเสธไม่ได้ว่าจะยาวต่อเนื่องไปยังอนาคต ข้างหน้า แต่อย่างไรก็ตาม ระหว่างทางหลายสิบปีที่ผ่านมา ภาพการแข่งขันตลาดยีนส์ระดับ World Wide คอ ยีนส์จะพบว่า การที่ยีนส์ยุโรป อาทิ รีเพลย์ ดีเซล เวอร์ซาเช่ อาร์มานี เป็น อาทิ เดินหน้าลงสนามมาแชร์มูลค่าตลาดยีนส์ทั้งโลก ด้วยการวาง Positioning ให้เป็นยีนส์ที่เยี่ยมยอดด้วยการ Design และ In Trend ทุกฤดูกาล นอกจากนี้ยังสามารถเปลี่ยนความรู้สึกคนใส่ยีนส์ได้ว่า กางเกงยีนส์ไม่จำเป็นต้องมีรูปทรง Basic อย่าง ลีวายส์เสมอไป รูปแบบยีนส์สไตล์ใหม่ๆ จึงเข้าสู่ตลาดอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นยีนส์แฟชั่นเหมาะสำหรับคนที่ต้องการสวมใส่ยีนส์รูปแบบใหม่ๆ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้มีราคาสินค้าสูงกว่าพี่ใหญ่ของยีนส์โลกอย่างลีวายส์ค่อน ข้างมาก จนกระทั่งผู้ใช้สามารถนำจุดเด่นของยีนส์ยุโรปที่กล่าวถึงนี้มาเป็นตัว Up Grade ตน เองได้อย่างสบายๆ ลีวายส์ย่อมไม่ปล่อยให้เรื่องแฟชั่นยีนส์มากระทบตนเองแน่นอน ดังนั้น แผนการตลาดในปี ค.ศ.2000-2009 จึงส่งกางเกงยีนส์รุ่นล่าสุด Levi’ sจ Type 1TM Jeans (เป็นการจดทะเบียนใหม่) ลงตลาด ส่วนประกอบหลักของ Brand ลี วายส์อยู่ครบถ้วน แต่ทำทรงใหม่ ใช้กระดุม หมุดโลหะใหญ่กว่าปกติ เช่นเดียวกับการใช้ด้ายเส้นใหญ่เย็บ และเย็บให้มีช่องว่างห่างกว่าปกติ ทั้งหมดคือความแตกต่างจาก Original และเป็นการสร้าง Value ขึ้นมาใหม่ อีกไม่นานนัก กลุ่มนักนิยมแฟชั่นยีนส์จะได้เห็น Brand ลีวายส์รุ่นต่างๆ ที่แตกลูกหลานออกมาในสายของ Levi’ sจ Type 1TM Jeans.

slotxo

กลับมาถึง Original ลีวายส์ 501 หลังจากบริษัทลีวาย ได้เริ่มผลิตกางเกงสำหรับสวมใส่ทำงาน ค.ศ.1855 กางเกงดังกล่าวถูกเรียกว่า Overalls หรือ Waist Overalls และเรียกตามรูปแบบทรงกางเกงหลวมๆ ว่า Pantaloons เมื่อผลิตมาถึงปี ค.ศ.1870 เป็นต้นมา จะถูกกำกับด้วยตัวอักษร XX หมายถึงความเป็นพิเศษของน้ำหนักผืนเนื้อผ้าที่มีคุณภาพดีที่นำมาใช้ตัดเย็บกางเกง ส่วนเลข 501 เกิดจากบริษัทลีวายได้รับอนุญาตจาก Amoskeag Manufacturing Company โรง งานผลิตผ้า ให้ใช้เลขหมายของการส่งมอบผืนผ้าเดนิมจากโรงงาน เพื่อประกาศให้สาธารณชนได้รับทราบว่า กางเกงสำหรับสวมใส่ทำงาน ได้ตัดเย็บจากเนื้อผืนผ้าเดนิมที่มีคุณภาพดีเลิศแห่งยุคสมัยนั้น 501 XX จึง ถือกำเนิดตั้งแต่ 100 กว่าปีที่แล้วจนกระทั่งส่งความคลาสสิกมาถึงปัจจุบัน ทั้งในรุ่นผลิตขึ้นมาใหม่ ด้วยเนื้อผ้าที่เรียกว่าเนื้อทราย หรือขัด ฟอก แบบ Stone Wash เพื่อให้กางเกง 501 ของใหม่แต่ดูเหมือนของใช้แล้ว ซึ่งถือเป็นเสน่ห์ของ Brand ลีวายส์ นอกจากนี้ความคลาสสิกของ 501 XX ยัง มีความลึกซึ้งหลงเหลืออย่างมากมายสำหรับรุ่นที่ผลิตในยุคต้นๆของลีวายส์ คนที่ชอบเล่นของเก่าก็ค้นหาเลือกซื้อในตลาดยีนส์ลีวายส์มือสอง ส่วนคนที่ชอบรูปแบบเก่าแต่ต้องเป็นของใหม่ ทางบริษัทก็ผลิตลีวายส์ Vintage ต่างๆ ออกมา Vintage ใน ความหมายของคนวงการยีนส์คือ กางเกงยีนส์รุ่นเก่าๆ เคยผ่านการสวมใส่มาก่อน เป็นกางเกงไม่มีการผลิตขึ้นมาใหม่ จึงทำให้หายาก และเป็นที่ต้องการของนักสะสมยีนส์ คนรุ่นใหม่อยากใส่ยุคเก่าของคนรุ่นก่อน จึงบัญญัติศัพท์ว่า Vintage คือผลิตภัณฑ์รุ่นหนึ่งๆ ที่คนพึงพอใจ…ปัจจุบันคำนี้ไว้ใช้เรียก Brand ของลีวายส์ที่เป็นสินค้าใหม่แต่ทำเลียนแบบสินค้าเก่า เช่น 501 xx รุ่น 110 ปี หรือรุ่น 150 ปี เป็นต้น “ปัจจุบันไม่ว่าใครต้องการ 501 Vintage ดังๆ สามารถซื้อของผลิตใหม่ได้อย่างง่ายดาย เพราะบริษัทลีวาย ได้ผลิตรุ่น Vintage ออกมารองรับความต้องการของตลาดทั่วโลก” ผู้เชี่ยวชาญเรื่องยีนส์ลีวายส์กล่าวเพิ่มเติม ด้วยเหตุนี้ Brand ลีวายส์ ยังคงตั้งมั่นกับจุดยืนที่เด่นมากของตนเองอย่างแน่วแน่ และสินค้าทุกรุ่นสร้าง Value ด้วยตัวเองทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเก่าลายครามอย่าง 501 XX หรือสดซิงอย่าง Type 1TM ในขณะที่ระดับ World Wide เดินเครื่องทางการตลาด วกมาที่ตลาดลีวายส์ในประเทศไทย การรับรู้ Culture Value อย่าง เป็นทางการจาก บริษัท ดีทแฮล์ม เทรดดิ้ง จำกัด (ส่วนผลิตภัณฑ์ ลีวายส์) ในฐานะผู้จัดจำหน่ายและฝ่ายผลิตอย่างถูกต้องตามกฎหมายของบริษัทลีวาย

<a

xoslot

ดูเหมือนจะไม่เข้มข้นเท่าที่ควร เพราะข้อมูลส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Brand ในแต่ละด้าน เกิดจากการอ่านเรื่องราวของยีนส์ หรือประสบการณ์ตรงของผู้ใช้ยีนส์ ที่ถามไถ่ในวงเพื่อนฝูง หรือตาม Shop ของ ผู้ค้ารายย่อย เช่น อินทรา ประตูน้ำ ฯลฯ ซึ่งคนรู้จักยีนส์ลีวายส์เป็นอย่างดีจะพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ถ้าจะซื้อลีวายส์จะไม่ซื้อที่ Outlet ของดีทแฮล์มในห้างสรรพสินค้า แต่จะซื้อตาม Shop ที่นำเข้ายีนส์ลีวายส์อย่างถูกกฎหมาย “ถ้าคุณมีเงินก็สามารถไปเลือกซื้อ ลีวายส์ในตลาดมืดได้หลายแห่ง เช่น ที่แอลเอ จะมีลีวายส์ทุกรุ่นทุกแบบทั้งที่เป็น Vintage หรือ Type 1TM เลือก ซื้อได้อย่างสบายใจ โดยสินค้าทั้งหมดที่อยู่ในจุดนี้ เป็นของแท้มาจากบริษัทลีวายโดยตรง และเมื่อเลือกซื้อได้เรียบร้อยมาถึงประเทศไทย ก็จ่ายค่าขนส่ง ค่าภาษีขาเข้าให้กรมศุลกากร ถ้าผมจำไม่ผิดน่าจะเป็น 100% เพียงเท่านี้ Shop คุณก็มีลีวายส์ที่ประทับตรา Made in USA ผลิตโดยบริษัทลีวายโดยตรง วางขายอย่างถูกต้องตามกฎหมาย” สนนราคาการนำเข้ายีนส์ ลีวายส์ใหม่เช่นนี้ ราคาที่ขายใน Shop ใกล้เคียงกับราคา Outlet ของ ดีทแฮล์ม แต่ข้อดีอย่างหนึ่งเมื่อซื้อใน Shop คือต่อรองราคากันได้นิดหน่อย และท้ายสุดฝากฝังถึงรุ่นต่อไปที่กำลังสนใจอยู่ หากมีมาถึงแล้วกรุณาติดต่อกลับทันที ซึ่ง Relationship ที่เกิดขึ้นเช่นนี้ ยิ่งช่วยสร้าง Culture Value Brand กับลีวายส์ให้มากขึ้น.

<a

เครดิตฟรี

Culture for Sell ภาพ ของยีนส์ได้สะท้อนถึงประวัติศาสตร์ของประเทศสหรัฐอเมริกา เห็นความพยายามของมนุษย์ในอดีตได้รู้จักฝ้าย คิดกรรมวิธีการปลูกเพื่อมาทำเสื้อผ้า ต้องมีแรงงานทั้งที่เป็นทาส หรือเกษตรกรในไร่ฝ้าย รับจ้าง เก็บดอกฝ้าย คิดค้นเครื่องแยกเมล็ดออกจากกัน คิดค้นการปั่นเกลียวเส้นด้าย ค้นหาสีธรรมชาติ “อินดิงโก้ฟีร่า” เพื่อ นำมาเป็นสีย้อม คิดค้นเครื่องทอ กรรมวิธีการทอ รูปแบบการตัดเย็บ กระทั่งถึงมีคนซื้อไปสวมใส่ และพัฒนามาเป็นการแต่งกายด้วยยีนส์ให้ความ รู้สึกสบายๆ ความรู้สึกเช่นนี้คนไทยเองก็รับเข้ามาอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงที่บูมมากๆ ใน ปี ค.ศ.1997 ซึ่งคนใช้ยีนส์จะสวมใส่ในวันพักผ่อน แต่ขณะนั้นจัดเป็นยุค Baby Boom ก่อเกิดคนกลุ่มหนึ่งที่เรียกว่า Yuppy คนเหล่านี้จะสวมเสื้อเชิ้ต นุ่งกางเกงยีนส์ไปทำงาน ไม่เคร่งครัดกับจารีต การแต่งตัวด้วยเสื้อเชิ้ตกางเกงสแล็คส์อีกต่อไป Culture ใน การแต่งตัวเช่นนี้ น่าจะได้รับอิทธิพลมาจากสหรัฐอเมริกาเช่นกัน เพราะคนทำงานในตลาดหุ้นวอลล์สตรีท ไม่ว่าจะเป็นโบรกเกอร์ หรือเจ้าของบริษัทการค้าใหญ่ๆ จำนวนมาก ล้วนสวมใส่ยีนส์ไปทำงาน ปัจจุบันรสนิยมในการสวมใส่ยีนส์ของคนไทยมิได้หดหายไปไหน กลับได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องจากคนรุ่นแล้วรุ่นเล่า ซึ่งคนทุกรุ่นต่างก็ไม่ปฏิเสธว่ามีความตั้งใจจะต้องสัมผัสกางเกงยีนส์ ลีวายส์ คุณค่าของ Brand ลี วายส์ คงไม่สิ้นสุดง่ายๆ ตราบเท่าที่การส่งผ่านแฟชั่นเครื่องแต่งกายออกสู่ตลาดโลก ได้กลายเป็นการส่งออกวัฒนธรรมของอเมริกันชนที่สำคัญมาก ชนิดไม่แพ้เรื่องอื่นๆ แม้แต่น้อย กว่าจะเป็น ลีวายส์ คนจำนวนมากจากยุโรปต่างกระเสือกกระสนหลั่งไหลสู่ดินแดนโลกใหม่ หนึ่งในนั้นคือพี่น้องในสกุลตระกูลสเตราสส์ เป็นชาวบาวาเรียน ในแคว้นทางตอนใต้ของเยอรมนี โยกย้ายถิ่นฐานมาถึงอเมริกา เมื่อปี ค.ศ.1847 ทำมาหากินอยู่ในเมืองนิวยอร์ก ได้ระยะเวลาหนึ่ง จึงได้ตะลอนเร่ขายหมวกฟาง ผืนผ้า เสื้อสำเร็จรูป ที่ตัดเย็บด้วยผ้าลินิน

สล็อต xo

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *